55個品牌被移出中華老字號名錄,，73個品牌被要求限期6個月予以整改……近日,，商務部聯(lián)合相關部門公布中華老字號復核結果，引發(fā)外界關注,。

此次被“摘牌”的中華老字號有許多是消費者曾經耳熟能詳?shù)钠放疲热缣旖颉暗鞠愦濉?、重慶“冠生園”,、上海“西湖牌”等,。這些老字號緣何被摘下“金字招牌”,？

優(yōu)勝劣汰
老字號不能一“老”永逸

在被“摘牌”企業(yè)中，天津稻香村因與北京稻香村,、蘇州稻香村同名而備受關注,。天津稻香村品牌歷史悠久，可追溯至清朝年間,，但因與北京稻香村商標沖突,，目前僅有一個“稻穗”圖形商標。

顧客在北京稻香村“零號店”排隊購買糕點,。新華社記者 謝?，?攝

記者了解到，天津市稻香村食品有限公司目前由天津市和平區(qū)屬國有企業(yè)天津華旭貿易食品集團有限公司全資控股,。公司一位負責人告訴記者,，因公司改制、合并等多重原因,，天津稻香村早已不再生產食品糕點,，經營過一段時間餐廳也已停業(yè)，目前公司僅靠部分租賃業(yè)務在維持,。

“此次未能通過中華老字號復核令人遺憾,，因企業(yè)確實已不再生產相關產品,，但公司并未徹底放棄‘稻香村’品牌，還會擇機振興該老字號,?！边@位負責人說。

55個被移出中華老字號名錄的品牌中,，上海有17個,。記者了解到，被移出名單的上海西湖飯店有限公司的“西湖牌”,，其原有門店拆遷改造后數(shù)年間一直未能重開,，實際已經不再經營；“錢萬隆”醬油實際已經停產,；還有的存在知識產權等歷史遺留問題等,，導致不符合申報“硬杠杠”。

記者走訪上海,、天津,、重慶、安徽地區(qū)相關企業(yè)發(fā)現(xiàn),，長期經營不善,，已經破產、注銷,、倒閉,，或者喪失老字號注冊商標所有權、使用權等,，是這些品牌被“摘牌”的主要原因,。

6月，在第七屆中華老字號（山東）博覽會上,，人們在湖南展區(qū)參觀,。新華社記者徐速繪 攝

“有進有出”
動態(tài)監(jiān)管確保老字號成色

值得一提的是，上海市商務委介紹,，17個移出名額將被用于推薦其他優(yōu)秀企業(yè)申報中華老字號,。上海已從104個新認定的上海老字號中遴選，積極參與創(chuàng)建新一批中華老字號,，爭取“進”的數(shù)量大于“出”的數(shù)量,。

“優(yōu)中選優(yōu)”“有進有出”是中華老字號復核工作一大特點。

為推動中華老字號順應市場機制,、持續(xù)健康發(fā)展,，根據(jù)《中華老字號示范創(chuàng)建管理辦法》，今年4月,，商務部聯(lián)合文化和旅游部,、市場監(jiān)管總局,、國家知識產權局、國家文物局,，部署開展中華老字號示范創(chuàng)建,，堅持“優(yōu)中選優(yōu)”的工作原則，建立實施“有進有出”的動態(tài)管理機制,，對已有中華老字號進行全面復核,。

商務部有關負責人表示，此次將55個品牌移出中華老字號名錄,，是經過企業(yè)自查,、地方初核、專家評審,、社會公示等程序,，由商務部聯(lián)合相關部門公布的中華老字號復核結果。

除了上述被“摘牌”的55個品牌,，五部門還對經營不佳、業(yè)績下滑的73個品牌,，限期6個月予以整改,。

業(yè)內人士指出，此次商務部等部門開展的中華老字號示范創(chuàng)建工作,，與2006年,、2011年先后兩批的認定工作相比，不單純是體現(xiàn)保護與傳承,，更重要的是鼓勵老字號老品牌做優(yōu)做強,，起到引領自主品牌發(fā)展的作用。

“這其實是對中華老字號更深的愛護,?！敝袊虡I(yè)聯(lián)合會副會長張麗君表示，聚焦建立健全老字號保護傳承和創(chuàng)新發(fā)展長效機制,，推動老字號對標先進理念,、順應市場機制，加快守正創(chuàng)新發(fā)展,，通過“有進有出”的動態(tài)監(jiān)管制度,，來確保老字號“金字招牌”的成色。

百姓期許
老字號也要緊跟時代節(jié)拍

對于被“摘牌”的老字號,，不少消費者表示惋惜,，但更多表達了支持。

“優(yōu)勝劣汰是市場競爭的必然規(guī)律”“老字號也不能吃‘老本’”“消費者滿意才是最高目標”……消費市場不斷變化,，消費者的反饋更加印證,，老字號必須直面消費新趨勢,、新場景、新需求,，在堅守優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內核的同時,，創(chuàng)新技藝、產品與管理模式,，從而緊跟時代發(fā)展腳步,。

9月，觀眾在服貿會北京老字號創(chuàng)新發(fā)展體驗區(qū)參觀,。新華社記者劉夢琪 攝

調查顯示,，目前經商務部認定的中華老字號品牌，半數(shù)以上已經入駐電商平臺,。在剛過去的“雙十一”,，一批老字號品牌“觸網”轉型，再度走紅,。更有上海鳳凰,、京琺景泰藍、福建片仔癀等越來越多老字號揚帆出海,，推動中國品牌走向世界,。

店訓朗朗上口、店規(guī)過目不忘,、產品物美價廉……老字號是我國工商業(yè)發(fā)展歷史中孕育的“金字招牌”,，既有很高的經濟價值，也有豐富的文化價值,。目前1000個經營規(guī)范,、發(fā)展良好的品牌仍繼續(xù)保留。

商務部數(shù)據(jù)顯示,，2022年,，中華老字號企業(yè)努力克服疫情影響，實現(xiàn)營業(yè)收入超1.2萬億元,，近七成企業(yè)實現(xiàn)盈利,。今年前三季度，營業(yè)收入已超過2022年全年水平,，發(fā)展勢頭良好,。

“一些老字號被‘摘牌’之所以引發(fā)全社會這么大的關注，其實反映出老字號在消費者心中的分量很重,，也寄托著更高期許,。要更好發(fā)揮中華老字號示范引領作用，帶動更多相關市場主體高質量發(fā)展,?！睆堺惥f,。

來源 ：央視網綜合新華社