近年來(lái),，貴州體彩積極創(chuàng)新傳播內(nèi)容,、方式和手段,，以“體彩+”的新形式成功抓住年輕群體關(guān)注焦點(diǎn),，實(shí)現(xiàn)受眾參與度和轉(zhuǎn)化率的雙提升,。

“體彩+品牌”,，匹配目標(biāo)人群,，激活圈層共振?

去茶山作為貴州本土茶飲品牌，憑借天然茶源和獨(dú)特的品牌定位,，迅速吸引了眾多年輕消費(fèi)者的目光,，成為年輕群體消費(fèi)新風(fēng)尚，與貴州體彩致力于創(chuàng)新打造的年輕,、個(gè)性,、有趣的品牌觀念不謀而合，兩個(gè)品牌開(kāi)展跨界聯(lián)名更容易提高相互用戶轉(zhuǎn)化率和忠誠(chéng)度,。

“彩茶趣”聯(lián)名活動(dòng)內(nèi)容采用深度融合的創(chuàng)新模式,，緊密結(jié)合年輕群體需求，消費(fèi)者在去茶山門店購(gòu)買飲品,，即可獲得聯(lián)名杯套,，聯(lián)名杯套的可撕開(kāi)設(shè)計(jì)充滿趣味性。聯(lián)名款樂(lè)小星迷你手辦和冰箱貼外形可愛(ài),，符合當(dāng)下年輕人對(duì)于時(shí)尚小物的審美,。文化體驗(yàn)和消費(fèi)感受的共鳴有力提升了品牌活動(dòng)影響力和用戶黏性。

線下短短15天的活動(dòng)時(shí)間內(nèi),，貴陽(yáng)所有去茶山門店該活動(dòng)線下曝光量累計(jì)超過(guò)10萬(wàn)次,，實(shí)際進(jìn)店參與活動(dòng)的人群近3萬(wàn)人次。小紅書,、抖音,、微博、微信視頻號(hào)等新媒體平臺(tái)發(fā)布的活動(dòng)信息閱讀量超3萬(wàn)次,。該活動(dòng)先后獲得國(guó)家體育總局體育彩票管理中心全國(guó)體彩系統(tǒng)創(chuàng)新項(xiàng)目征集推廣活動(dòng)三等獎(jiǎng)和第八屆DMAA國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷獎(jiǎng)金獎(jiǎng),。

“體彩+文化”，借助文化符號(hào),，提升品牌內(nèi)涵

貴州體彩積極迎合年輕群體關(guān)注熱點(diǎn),，選擇高共鳴的文化場(chǎng)景，通過(guò)開(kāi)展“微光體彩?國(guó)韻風(fēng)華”活動(dòng),，與年輕群體建立情感連接,，促進(jìn)用戶留存，提升品牌價(jià)值,。

2025年4月19日至20日,，體彩國(guó)風(fēng)游園會(huì)在貴陽(yáng)花溪圓滿舉行,，傳統(tǒng)文化與體彩公益深度融合，在這個(gè)春日里吸引超萬(wàn)人次穿梭于傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的美好場(chǎng)景中,，其中近90%的群眾是年輕群體,。該活動(dòng)已連續(xù)舉辦三年，獲得廣大年輕人的一致好評(píng),。

象棋,、剪紙、射箭等八大沉浸式國(guó)風(fēng)文化體驗(yàn)區(qū)帶領(lǐng)大家回到古人生動(dòng)的文化生活場(chǎng)景,，古風(fēng)歌曲演唱,、舞蹈表演、非遺展示,、民樂(lè)重奏,、漢服主題走秀等文藝表演讓觀眾近距離領(lǐng)略傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)。在傳統(tǒng)文化體驗(yàn)中,，感受體彩公益力量,，讓年輕群體感知體彩品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)“體彩+國(guó)風(fēng)”文化破圈,。?

“體彩+賽事”,，發(fā)揮賽事魅力，打造品牌形象

結(jié)合體彩品牌調(diào)性,、產(chǎn)品特點(diǎn)及現(xiàn)有衍生品,，在部分高校開(kāi)展“體彩進(jìn)高校”品牌推廣活動(dòng),，探索“一校一品”特色發(fā)展路徑,，打造長(zhǎng)期固定針對(duì)高校學(xué)生群體的品牌活動(dòng)，提升體育彩票品牌在貴州省高校學(xué)生中的知名度和美譽(yù)度,，吸引年輕消費(fèi)群體關(guān)注并參與到體育彩票公益事業(yè)中來(lái),。

2024年安排資金715萬(wàn)元用于支持賽事活動(dòng)開(kāi)展公益宣傳。其中,，在2024年貴州省大中學(xué)生田徑錦標(biāo)賽,、2024年?yáng)|盟周足球賽、2024年“體協(xié)杯”全國(guó)青少年足球邀請(qǐng)賽,、2024年貴州省高校羽毛球,、乒乓球比賽以及貴州理工學(xué)院2024校慶環(huán)校跑活動(dòng)中均安排資金,，用于場(chǎng)地氛圍營(yíng)造和體彩標(biāo)識(shí)露出,，體育場(chǎng)外設(shè)有體彩道旗和體彩公益展區(qū)，向前來(lái)參賽的運(yùn)動(dòng)員和教練員宣傳“公益體彩 樂(lè)善人生”的公益理念和“來(lái)之于民 用之于民”的責(zé)任擔(dān)當(dāng),。讓體彩通過(guò)賽事活動(dòng)彰顯青春力量,，促進(jìn)了青年群體對(duì)體彩公益事業(yè)的理解與認(rèn)同,，吸引更多青年關(guān)注并投身于其中，成功獲得了高校學(xué)生及老師的良好反響,。

“體彩+公益”,，賦能公益價(jià)值，傳播品牌理念?

貴州體彩始終秉持“來(lái)之于民,、用之于民”的發(fā)行宗旨,，把自身發(fā)展同滿足人民美好生活需要緊密結(jié)合，通過(guò)支持社會(huì)保障,、鄉(xiāng)村振興,、教育等多領(lǐng)域的公益事業(yè)為人民群眾的美好生活保駕護(hù)航。

“十四五”以來(lái),，為積極傳播公益公信責(zé)任核心價(jià)值,，貴州體彩開(kāi)展了公益品牌形象建設(shè)，提升群眾對(duì)體彩公益品牌形象感知,，打造了“公益體彩 快樂(lè)操場(chǎng)”活動(dòng)和“微光行動(dòng)·希望工程”體彩旭日助學(xué)活動(dòng),，為民生福祉增色，為美好生活添彩,，為推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)作出更大貢獻(xiàn),。

“公益體彩 快樂(lè)操場(chǎng)”活動(dòng)聚焦于為缺乏足夠體育設(shè)施的鄉(xiāng)村學(xué)校建設(shè)安全、適宜的操場(chǎng),，并提供必要的體育器材,，以豐富孩子們的課余生活，增強(qiáng)體質(zhì),，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力和體育精神,。一塊塊承載著公益愛(ài)心的操場(chǎng)，成為孩子們放飛夢(mèng)想的樂(lè)園,。在這里,，孩子們可以盡情奔跑、跳躍,，享受運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè),，豐富的體育活動(dòng)教會(huì)他們?nèi)绾蚊鎸?duì)挑戰(zhàn)、克服困難,，培養(yǎng)出積極向上的人生態(tài)度,。

截至2024年底，貴州省體育彩票管理中心已累計(jì)投入1288萬(wàn)元用于在全省9個(gè)市州開(kāi)展“公益體彩 快樂(lè)操場(chǎng)”系列活動(dòng),，累計(jì)捐贈(zèng)學(xué)校300余所,，惠及人群超過(guò)13萬(wàn)人。

“微光行動(dòng)·希望工程”體彩旭日助學(xué)活動(dòng)自2022年實(shí)施以來(lái)，已連續(xù)開(kāi)展3年,，累計(jì)惠及1200人次,，投入助學(xué)金共計(jì)240萬(wàn)元。通過(guò)向受助學(xué)子提供資金幫助,，打造集主題宣講,、研學(xué)實(shí)踐、勤工儉學(xué)等活動(dòng)為一體的全鏈條助學(xué)育人項(xiàng)目,，培養(yǎng)新時(shí)代大學(xué)生自立自強(qiáng),、感恩奉獻(xiàn)的精神。

下一步,，貴州體彩將持續(xù)強(qiáng)化品牌建設(shè),，以品牌理念為基礎(chǔ)，以文化融合為抓手,，以體育特色為支點(diǎn),，針對(duì)年輕群體打造差異化品牌形象，繼續(xù)開(kāi)展品牌跨界營(yíng)銷,，把握文化熱點(diǎn),，發(fā)揮體育資源優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大重點(diǎn)品牌營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)模,，主動(dòng)借勢(shì)策劃持續(xù)性事件傳播,，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)實(shí)施、人群導(dǎo)流,、網(wǎng)點(diǎn)聯(lián)動(dòng),、留存轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷閉環(huán)管理。